网红进击的商业之路

 

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  过去,像芙蓉姐姐这样全民皆知的网红,虽然名气响亮,但除了一些活动和表演,缺少变现渠道,一个知名的顶级网络红人月收入可能最多在2到5万元。现在,微博广告、品牌代言、直播、电商许多渠道都可以为网红制造收入。

 知名网红都能做到一个月收入20万甚至100万元,她们为游戏公司拍摄一天广告,就可得到20万元的收入。比如前几年的叶梓萱,接一条微博广告的价格大概是6000元,为了避免粉丝抵触,公司还要规定每月最多只能接8条广告。

 网红杨英鹏从2011年读大学开始,就尝试在线上做视频,有搞笑,也有吐槽类的。那时供上传的移动视频网站不多,分享渠道主要也是类似人人网这样有限的渠道。杨英鹏成名很早,虽然一条视频点击经常过几十万,但只能偶尔接到品牌找他做贴片广告,那时一条广告的行情是500元。

 在国外,有220万Instagram粉丝的KristinaBazan,2015年10月和欧莱雅签订了一单七位数合约,这个价码毫不逊色于一线明星。

  在三分钟TV比如你是一位穿戴搭配达人,有些喜欢你风格的人会一直成为你的顾客,哪怕这些衣服既不是你设计的,也不是你生产的,只是进货而已。假设你正好又有很强的学习能力,只要你能够长期与粉丝保持良性互动,他们不仅会愈发认同和信任你的品位,也会愿意用自己的买单行为,为你的品位和学习能力、引领能力背书。由此形成的黏性,比之过去那些网络名人要强得多。于是乎,“魅力人格”成了网红的核心竞争力。

  所以才有人说:“现在才是网红最好的时代。”